在过去的2015，金融大环境云谲波诡，互联网+金融的迅速崛起、过山车般的股市行情、水火两端的P2P、大规模的资本与实体的股权生死博弈………金融行业正在发生实质性的改变，其经营模式、制度流程、产品创新等无一不受到挑战。在互联网新科技浪潮冲击下，金融行业的互联网化已成为行业发展的必然趋势。

金融行业面临的困境与挑战

一、如何满足广告主的不同营销诉求

二、营销手段之间各自剥离，缺乏整合规划

媒介渠道间、前后端阵地、甚至Campaign与Campaign之间的数据都不流通，无法交叉利用、无法积累，整体投放效率欠佳。对目标受众数据缺乏累积，对其互联网习性缺乏深入了解。

三、目标受众碎片化，单一媒体覆盖有限，网站重合度高

四、如何实现广告主第一方数据的管理与应用价值

金融行业一站式解决方案

借助华院金融行业解决方案，金融广告主可以在现有数据基础上，发挥大数据整合—处理—变现能力，全面提升营销效能。

华院分析帮助金融广告主释放大数据价值，提升营销效果

1.数据整合

金融广告主自有数据虽然可以静态识别个人身份，但缺少当事人使用的电脑，手机或平板等设备的活的网上行为，而当第一方数据与华院数据库进行整合后，通过mapping，华院能准确识别静态数据背后真实身份。

2.数据分析

对接DMP，将数据变成人群标签，深入理解目标受众，并智能推荐营销策略。

华院如何将一个“碎片化了的人”识别为金融相关人士

主要通过对四项属性的全面分析进行识别。

基本属性

性别，年龄，收入，学历，地理位置等。

行为属性

网络行为：浏览，点击，下载，注册等。

消费行为：购买频，金额，订单一，回购率等。

通讯行为：话务量，流量，金融等。

行业属性

金融行业：银行，保险，理财，银行存款种类，保险险种等。

内容属性

一级大类：金融

二级大类19个（银行，保险，基金….)

3.数据应用

一、DMP无缝对接DSP，活用数据进行人群投放

二、华院DMP会直接对接DSP，进行受众洞察和人群细分，实现一对一沟通的广告投放。

三、多维定向化广告投放，针对细分用户精确营销

四、以产品为导向，锁定金融场景进行定向投放

华院分析目前已覆盖全国5000个社区生活场景，每天1亿PV流量。与全国200+WIFI服务商进行合作，实现每天8000PV流量。并结合产品特性、目标受的生活轨迹及行为线索，来锁定相关金融场景。

五、持续积累用户数据，为今后的每一次营销奠定基础

华院还会通过对品牌专有数据库的不断积累与深入分析，细分用户与品牌的历史互动记录，对每个被记录的用户贴上不同标签，在后续进行针对性的推广。