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智能营销解决方案

根据企业的具体业务和需求,针对性提供各行业大数据的解决方案。

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汽车行业解决方案


从中国汽车市场的发展历程看,中国车市历经了十多年高速增长期后开始步入平稳增长阶段,市场自2015年后销量增速明显放缓。消费形式全面革新从城市家庭首购、普及型消费发展转化,到如今存量市场普遍增长细分市场迎来车市新机遇。

 

汽车行业大趋势

  • 年轻化主导消费潮流,以80/90后年轻用户占据未来汽车市场的半壁江山。驱动汽车品牌重构、产品布局年轻化、汽车消费体验重新升级大趋势。购车偏向兼具经济性和个性化,经济价位紧凑车最受偏爱。

  • 年轻消费群体同样存在明显的选择差异,其中女性消费势力崛起,相比较更重视外观、品牌、品质、安全舒适感 ,关键是“年轻化”。

  • 随着中国城市化推进、发达城市饱和,汽车销量向低线城市下沉成为必然趋势,选择更理性谨慎、追求经济实用,同时也是中国豪车市场的重要组成部分。

 

解决方案

  • 华院分析将以客户消费周期为线索,整合各消费节点数据,对数据进行深入分析与洞察,制定更有效的投放战略,获取更多新客,同时,形成更多老客的再营销!

  • 同时为汽车广告主搭建品牌DMP建立长期的数据营销模型,全面优化数据打通场景人群,匹配智能型顾问打造个性解决方案

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A.数据整合

- 整合汽车品牌自有核心数据进行补全,建立数据全景视图(数据统一化,以及相关字段补全)。华院分析提供一站式汽车行业解决方案,在已有的数据的基础上,对接线上线下数据,从行业内外部获取多种数据,构建跨界大数据整合能力。

- 通过对大量用户行为数据的整合,给受众打上兴趣标签,以实现精准传播。

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B.智能投放

数据驱动智能决策,锤炼营销方法。

数据打通多项场景,提升触达效果。

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对指定的目标用户进行准确的广告发信。通过分析最近的行为,可以做到只向“对汽车有兴趣”的用户投放广告。


C场景互动

汽车营销各环节可通过平台对终端业务营销进行自动资源配置

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D.全面优化

- 智能跟踪投放全程,全面优化提升效率和效果。

- 潜在购车用户的挖掘营销

- 可实时优化的创意轮播

- 研究消费者生命周期数据,提升购买后互动,减少用户流失

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E.数据积累

数据返回:建立汽车用户的人群金字塔
在投放中实时积累用户数据,形成长期持续沟通

数据库的应用:根据用户的实际轨迹,优化现有推广方案