从中国汽车市场的发展历程看，中国车市历经了十多年高速增长期后开始步入平稳增长阶段，市场自2015年后销量增速明显放缓。消费形式全面革新从城市家庭首购、普及型消费发展转化，到如今存量市场普遍增长细分市场迎来车市新机遇。

汽车行业大趋势

• 年轻化主导消费潮流，以80/90后年轻用户占据未来汽车市场的半壁江山。驱动汽车品牌重构、产品布局年轻化、汽车消费体验重新升级大趋势。购车偏向兼具经济性和个性化，经济价位紧凑车最受偏爱。

• 年轻消费群体同样存在明显的选择差异，其中女性消费势力崛起，相比较更重视外观、品牌、品质、安全舒适感 ，关键是“年轻化”。

• 随着中国城市化推进、发达城市饱和，汽车销量向低线城市下沉成为必然趋势，选择更理性谨慎、追求经济实用，同时也是中国豪车市场的重要组成部分。

解决方案

• 华院分析将以客户消费周期为线索，整合各消费节点数据，对数据进行深入分析与洞察，制定更有效的投放战略，获取更多新客，同时，形成更多老客的再营销！

• 同时为汽车广告主搭建品牌DMP建立长期的数据营销模型，全面优化数据打通场景人群，匹配智能型顾问打造个性解决方案。

A．数据整合

- 整合汽车品牌自有核心数据进行补全，建立数据全景视图（数据统一化，以及相关字段补全）。华院分析提供一站式汽车行业解决方案，在已有的数据的基础上，对接线上线下数据，从行业内外部获取多种数据，构建跨界大数据整合能力。

- 通过对大量用户行为数据的整合，给受众打上兴趣标签，以实现定向传播。

B．智能投放

数据驱动智能决策，锤炼营销方法。

数据打通多项场景，提升触达效果。

对指定的目标用户进行准确的广告发信。通过分析最近的行为，可以做到只向“对汽车有兴趣”的用户投放广告。

C．场景互动

汽车营销各环节可通过平台对终端业务营销进行自动资源配置

D．全面优化

- 智能跟踪投放全程，全面优化提升效率和效果。

- 潜在购车用户的挖掘营销

- 可实时优化的创意轮播

- 研究消费者生命周期数据，提升购买后互动，减少用户流失

E．数据积累

数据返回：建立汽车用户的人群金字塔
在投放中实时积累用户数据，形成长期持续沟通

数据库的应用:根据用户的实际轨迹，优化现有推广方案