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专项消费者研究 |
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营销环境审计 |
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- 消费模式
- 需求偏好
- 购买动机
- 价格敏感度
- 品牌认知及评价
- 广告媒体偏好等 |
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- 行业发展现状
- 市场需求分析与预测
- 行业发展驱动力及发展趋势
- 竞争态势
- 主要竞争者及其竞争优势
- 行业成功要素分析等 |
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营销战略规划 |
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营销活动策划 |
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- 分析市场需求
- 明确竞争定位
- 建立竞争优势
- 规划有效的业务战略赢得市场和竞争
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- 营销活动主题梳理
- 年度营销活动资源分析
- 年度营销资源与营销主题的优化配置
- 营销活动总体规划
- 具体营销活动策划
- 营销活动实施评估 |
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品牌战略及实施 |
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渠道管理咨询 |
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- 品牌审计，如现有品牌的知名度、美誉度、个性、价值等
- 品牌定位，品牌个性和内涵，品牌目标群体研究等
- 品牌规划，品牌架构、品牌延伸、品牌发展与应用等
- 品牌实施设计，品牌驱动力设计
- 品牌传播，目标消费群体的信息渠道研究，品牌传播策略 |
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- 渠道管理审计
- 渠道结构分析
- 渠道客户分析
- 渠道产品分析
- 利润分布
- 渠道政策
- 渠道选择、管理与激励等 |
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新产品咨询 |
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营销系统的组织和管理 |
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- 新产品开发战略；
- 新产品开发的业务流程管理；
- 新产品的消费者测试
- 新产品的精确营销
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- 组织结构
- 岗位与职责设计
- 流程梳理
- 营销系统人员的激励、培训和保留
- 营销系统人员的职业通道设计 |
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