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合作案例

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风云游戏

真人多维定向,玩转RTB营销

2016年的游戏市场火热的同时也极具看点。泛娱乐方向和影游联动成为众多游戏公司的重点方向;同时,在游戏的宣传推广方面,游戏企业采用更多角度,多渠道进行精准营销,力求投入的每一分都获得产出。

 

推广挑战:

1.     常规互联网广告投放受限较多:

a)    可投放媒体有限

b)    创意单调,无法引起不同人群的兴趣点

c)    核心受众人群狭窄

如何利用RTB投放改变固有广告投放思维,最大化地引流目标受众到风云游戏下载页面?

2.如何真正实现人群购买,提升用户的注册转化率,并促使用户对游戏进行充值?

 

推广策略:

1. 依托华院大数据积累,帮品牌找到最有需求的人群

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2. 四大人群定向方式,全网捕捉游戏用户

-       关键词人群定向:

n  利用专业检索工具找出与【风云】相关性高的1000+关键词

n  通过全网数据mapping,定位与这些关键词关联度高的人群投放广告

-      平台标签人群定向

n  华院分析目前囊括游戏相关二级标签包括策略游戏,动作游戏,棋牌游戏等27个二级大类,总计1000+的游戏相关标签

-       URL人群定向

n  针对【风云】的官网URL及其相关竞品的URL进行抓取

n  通过全网数据mapping,定位与这些URL关联度高的人群投放广告

-      竞品人群定向

n  抓取【风云】竞品的相关活跃人群,包括搜索过竞品内容,浏览点击过竞品广告,与竞品有过互动的人群进行广告投放

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优化手段:

1. 人群定向更精准,有效触达核心人群

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2. 华院分析强大算法模型挖掘最优的优化机制

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投放效果:

从广告曝光到总充值数层层优化,最终ROI=1:0.85

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