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博华展会

大数据打造最强线下引流

借助大数据平台核心的用户运营能力和数据分析能力,完成顾客行为画像,形成独一无二的用户数据,也让商家轻松实现线下、商品、消费者三者之间数据的双向动态化对接与打通。

 

推广背景:

中国国际家具展览会 (Furniture China) 由上海博华国际展览有限公司主办。每年9月在上海浦东新国际博览中心举办,自1993年创办以来已成功举办21届,并以不断创新的信念,引领和守望行业发展方向,是世界家具贸易最重要的平台之一。

 

 

推广挑战:

1.     如何在短时间内聚集庞大流量,让展会开始的信息触达更多目标受众?

2.    如何精准定位核心受众,在展会开始前夕形成更多线下引流与参与转化?

 

投放策略:

分阶段定制不同的投放策略,优化整体的推广效果

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A. 预热期:跨终端,海量优质媒体加人群标签全覆盖,提高活动声量


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B. 加推期:目标人群的再营销,提升参与报名转化


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C. 爆发期:LBS定向展会集中区域定向投放


9月6日-9月10日期间,重点针对该期间上海家居婚博会等主题展会人群聚集地:虹桥、世博馆、新国际博览中心、静安展馆等地区周围5公里定向投放,从图中看出世博馆周边的目标人群相对更为聚集

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优化效果6重优化机制全面提升投放效果

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投放效果:

本次投放整体数据各项基本达到预期目标

投放期内共计带来精准曝光5112万+,兴趣用户意向点击超过16万,通过精准定向投放有效提升了特定地域和人群对本次展会的认知和关注度,帮助展会进行了有效宣传和意向用户报名注册,据客户反馈效果,本届展会顺利开展,参展人数较往期增加18%

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