双重定向迅速锁定人群

通过人群定向与地域定向双重结合，缩小目标人群范围，对目标人群进行定向投放

推广背景：

掌门1对1，国内高端中小学在线教育辅导品牌。10000名专业辅导教师，资深教研团队，专注于中小学全科目在线1对1辅导，为学员量身定制个性化辅导方案。不限地域，随报随学，省时省力更省心。

推广挑战：

1.       扩大品牌知名度，让更多的人知道掌门1对1；

2.       增加用户注册人数，让更多的人成为注册用户。

投放策略：

人群定向与LBS定向结合，解析人群行为轨迹

 a.   基于华院特有的三级标签体系，分析出点击教育广告概率较高的人群标签，进行最大范围覆盖潜在受众

 b.   借助LBS数据实现学而思教育机构情景化定向，进行碎片整理，形成完整的行为轨迹

教学点主要集中在秦淮区、鼓楼区和玄武区，相对较远的9号教学点也可以通过2号线连通，所以我们的投放区域选择在学而思教学点为中心的附近3公里区域和轨道交通2号线途径站点

优化效果：

3月16日-3月27日，人群定向效果逐渐显现，此阶段平均注册转化率4.82%，有效提高转化率的同时降低成本；

3月28日-4月9日，经过场景优化后，有别于初期投放效果不稳定，第二阶段的投放注册转化稳步上升。

投放效果：

本次投放整体数据各项基本达到预期目标，投放期内共计带来精准曝光2,812,334次，点击量达到11,111次，注册转化率达到2.53%。通过结合LBS定向，解析目标人群行为轨迹，进行全场景营销，有效提高了注册率的同时控制了成本。