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合作案例

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掌门1对1

双重定向迅速锁定精准人群


通过人群定向与地域定向双重结合,缩小目标人群范围,对目标人群进行精准投放

 

推广背景:

掌门1对1,国内高端中小学在线教育辅导品牌。10000名专业辅导教师,资深教研团队,专注于中小学全科目在线1对1辅导,为学员量身定制个性化辅导方案。不限地域,随报随学,省时省力更省心。

 

推广挑战:

1.       扩大品牌知名度,让更多的人知道掌门1对1;

2.       增加用户注册人数,让更多的人成为注册用户。

 

投放策略:

人群定向与LBS定向结合,解析人群行为轨迹

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 a.   基于华院特有的三级标签体系,分析出点击教育广告概率较高的人群标签,进行最大范围覆盖潜在受众

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 b.   借助LBS数据实现学而思教育机构情景化精准定向,进行碎片整理,形成完整的行为轨迹

教学点主要集中在秦淮区、鼓楼区和玄武区,相对较远的9号教学点也可以通过2号线连通,所以我们的投放区域选择在学而思教学点为中心的附近3公里区域和轨道交通2号线途径站点

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优化效果:

3月16日-3月27日,人群定向效果逐渐显现,此阶段平均注册转化率4.82%,有效提高转化率的同时降低成本;

3月28日-4月9日,经过场景优化后,有别于初期投放效果不稳定,第二阶段的投放注册转化稳步上升。

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投放效果:

本次投放整体数据各项基本达到预期目标,投放期内共计带来精准曝光2,812,334次,点击量达到11,111次,注册转化率达到2.53%。通过结合LBS定向,解析目标人群行为轨迹,进行全场景营销,有效提高了注册率的同时控制了成本。