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合作案例

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优购网

人群画像带你轻松找到你的专属客户

基于真实数据以描绘人群画像,将目标人群具象化,从来解析目标人群的行为喜好,第一时间掌握人群需求。

 

推广背景:

优购网以经营优质、名品鞋类为主,以优质、时尚为网站定位,依托投资方百丽国际的供应链、资金以及品牌优势,并涉足深层次供应链管理,参与货品研发、设计、生产、零售等各个环节,以开放、合作、共赢的经营理念与众多品牌商建立紧密合作,争做中国领先的鞋品、服饰类优质时尚商品网络购物平台。

 

推广目标:

1.    增加移动端用户人数:向目标人群推广优购网移动渠道,引导人群通过优购网移动端购买,提高移动端销量;

2.   针对老客户进行再次营销:针对老客户的行为轨迹进行分析,增强与老客户的联系沟通,制定个性化推送。

 

推广策略:

1.    根据多方数据分析整合,定位核心受众,动态描绘人群画像

基于历史多放数据初步描绘人群画像,同时通过从网易考拉、苏宁易购、唯品会抓取到人群的行为数据进行整合分析,得到时效最新的人群画像。

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 2.    实现品牌投放数据的全面整合与持续优化,达到广告投放效果的最大化

根据人群画像雏形,分类判定其人群标签特征,通过不同的创意素材进行动态创意投放,看准人群喜好和需求,增加广告对目标人群的吸引力。

                                                                               

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 投放优化:

LOOK-ALIKE相似人群拓展,通过兴趣、喜好、行为相似的人群进行拓展,有效人群达到71%

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优化效果:

Ø  第一阶段(3.2-3.5)根据初阶人群画像进行广告投放,反馈数据以受众覆盖人群和到站为主要参考数值进行数据积累和分析,调整人群画像;

Ø  第二阶段(3.6-3.8)进行动态创意投放,此阶段以曝光量和点击率为主要参考数值进行比对和解析,直面人群喜好和需求,将画像具化;

Ø  第三阶段(3.9-3.19)根据用户行为数据反馈持续动态优化,保持转化的同时,通过相似人群拓展,对潜在目标人群进行挖掘。

 

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投放效果:

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