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合作案例

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长城宽带

只要一招唤醒你的沉睡客户


通过重定向针对曾经使用过长城宽带的老客户进行找回,利用漏斗进行筛选归类,针对不同的老客户进行不同的投放。


推广背景:

长城宽带网络服务有限公司是中国推行互联网宽带接入的先驱,在全国 50 多个城市设有分支机构。长城宽带已经发展成为签约用户1500万,网络覆盖用户400多万,已建设开通210多万户,收费用户超过40万户,在全国已开设有近百家营业服务中心网点,同时标志着长宽服务新里程的重要举措——长城网络文化家园建设也在全国范围内加速推进。

 

推广目标:

1.   提高品牌知名度

     Ø  传播长城宽带的知名度和认知度;

     Ø  提高每次活动目标客户的参与度,树立良好的品牌形象。

2.   提高用户人数

     Ø  提高长城宽带活动的曝光率和点击率;

     Ø  有效提高目标客户(竞品)群体通过网站活动,吸引目标客户新装或者续费长城宽带。

 

推广策略:

1.   通过了解目标人群的网络行为,进而解析人群的喜好进行分类,针对不同人群使用不同的方式进行推广。

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2.   对于访问过却没有转化的客户,我们分析其行为找回再营销!

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优化效果:

Ø  1月、12月份的投放为后期投放优化提供数据支撑;

Ø  2月份曝光量增多,点击率下降主要原因:2月投放周期长,另外点击率降低受春节节假日的影响;

Ø  曝光量一路上涨,增幅达到18.77%。

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投放效果:

投放期间,针对精准人群曝光量达2389万次,广告点击数达6.1万;长城宽带合作至今,充分利用DSP投放的数据、算法、流量优势。多维度的广告投放策略,让更多有需求的人看到广告、认识品牌、成为长城宽带持久用户。


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