2016年11月16日~17日，华院分析技术（上海）有限公司应邀参加了“第六届梅花网传播业大展”。在16日上午举行的“激活•数据流动”的主题演讲中，华院分析CEO唐岳岚女士与悠易互通副总裁刘顺、网易营销策划群总监胡博谊、迅联集团总裁贺炬等数据营销行业大咖，共同探讨了大数据与营销的年度变革与未来趋势。并结合各自企业的业务特色、技术优势、运营经验，为广大媒体、广告主、营销人带来了行业内最新的大数据营销理念和业务经验分享。

华院分析作为我国大数据行业的先驱，它不仅具备高水平的数据挖掘和数据分析能力，同时它凭借自身敏锐的行业洞察力，也成为大数据精准营销行业的前沿企业。在本次的主题演讲中，华院分析CEO唐岳岚女士就向大家介绍了“智能认知 智慧营销”的理念和模式，并结合实例主要从当前用户认知和需求的变化与华院分析互联网营销策略这两个方面进行了具体的阐述。

“消费者目前在选购商品时，已不再仅仅关注商品的功能和品质，而更多的是会去关注商品品牌背后的故事和内涵，以及寻求商品背后的人群认同。就拿大家都熟知的苹果手机来说，目前消费者购买iphone手机的初始需求更多的是为了满足其自身的精神需求，在这之后消费者对iphone的使用体验加深，开始认同手机的操作性能、通话质量、屏幕色彩等商品本身的品质。”唐岳岚女士表示，当前用户在消费决策方面已经从独思走向共策，在心理需求层面也从求同存异转变为求异存同，而传统的单场景消费选择和决策行为也发展成为多场景的消费选择和决策行为。在互联网时代，由于用户交互深度介入，而形成了网状化决策，消费者也因此会更多的借助他人购买或使用经验进行辅助决策。同时，人们原本具备的追逐潮流、盲目跟风等非理性消费心理特征，也转变为追求文化认同和个性认同的较为理性的消费心理特征。而人们进行消费选择和决策的行为也呈现出长流程、碎片化和多因素叠加的多场景状态。在这样的背景下，用户消费已成为一个从寻求群体认同到商品认同的过程。

随后，她还向大家介绍了华院分析的互联网营销策略，即基于用户认知与商品认知的智慧广告营销。她强调在用户认知方面，要利用大数据技术对用户进行多维洞察，交叉印证，实现对用户的精准画像。并以用户购买手机为例，介绍了华院运用数据追踪工具，追踪用户消费旅程，找出用户购买的关键营销点，以建立品牌广告的营销引导轨迹。同时，还指出了在购买归因中引导决策的关键要素，并对华院决策平台的功能和优势进行了具体分析，强调了华院智慧营销产品是链接用户和产品的桥梁，也是未来的营销趋势。

唐岳岚女士的精彩演讲，不仅获得了在场嘉宾和观众的阵阵掌声，也让大家对数字营销有了新的认识和更加深入的了解，引发了行业同仁们的深度思考。

数字化营销时代，大数据正在驱动营销行业乃至整个世界的的变革发展，虽然前路可能遍布荆棘，但是华院分析会和所有行业同仁们携手并进，一路披荆斩棘，共同推动行业的发展。

华院分析，驱动您的营销，在行业探索和创新的道路上，我们从未停歇！